Das Kleinarl
Salzburger Land
Bergliebe durch und durch
Das Kleinarl steht für Urlaub in den Bergen, wie ihn sich Familien wünschen: persönlich, hochwertig und naturnah. Das Apartmenthaus in der Region Kleinarl–Flachauwinkl–Zauchensee umfasst fünf großzügige Apartments für bis zu zwölf Personen. Jedes Apartment verfügt über eine private Panoramasauna, dazu kommen ein weitläufiger Garten mit Naturbadeteich, Spielplatz und ein beeindruckender Blick auf die umliegende Bergwelt. Geführt wird das Kleinarl von Michi und Lisi Zach. Die beiden ehemaligen Leistungssportler verbindet ihre Leidenschaft für die Berge ebenso wie ihre Rolle als Eltern zweier Söhne. Diese Kombination prägt das gesamte Urlaubserlebnis: aktiv, unkompliziert und perfekt auf die Bedürfnisse von Familien abgestimmt.
Die Herausforderung
Als kleiner, familiengeführter Betrieb verfügt das Kleinarl nur über ein begrenztes Marketingbudget. Gleichzeitig hatte sich das Haus bereits eine engagierte Community auf Instagram aufgebaut. Was fehlte, war eine klare Strategie, wie sich diese Aufmerksamkeit in konkrete Buchungen verwandeln lässt – insbesondere außerhalb der Hauptsaison. Unsere Aufgabe bestand deshalb darin, die Maßnahmen zu identifizieren, die den größten Effekt erzielen, ohne Zeit und Budget unnötig zu belasten. Statt möglichst viel Marketing zu machen, konzentrierten wir uns auf die Maßnahmen mit dem höchsten wirtschaftlichen Nutzen.
Fokus auf effizientes Marketing
Zu Beginn unserer Zusammenarbeit entwickelten wir eine klare Marketingstrategie, die sich konsequent an den Zielen des Hauses orientiert. Im Mittelpunkt stand die Frage: Welche Kanäle und Maßnahmen bringen mit überschaubarem Aufwand die meisten Buchungen? So entstand ein schlanker Marketingmix, der Reichweite aufbaut, die Sichtbarkeit erhöht und gleichzeitig die vorhandenen Ressourcen optimal nutzt.
Influencer-Kooperationen
Authentischer Content gehört heute zu den wichtigsten Entscheidungsfaktoren bei der Reiseplanung. Gleichzeitig kostet der kontinuierliche Aufbau hochwertiger Inhalte viel Zeit – gerade für kleine Gastgeber. Ein Schwerpunkt unserer Zusammenarbeit liegt deshalb auf strategisch ausgewählten Kooperationen mit Influencern aus den Bereichen Familie, Reisen, Outdoor und Bergsport. Sie produzieren hochwertigen Content direkt vor Ort und sorgen gleichzeitig für eine glaubwürdige Reichweite innerhalb genau der Zielgruppen, die für das Kleinarl besonders relevant sind. So entstehen inspirierende Inhalte, die weit über den eigentlichen Aufenthalt hinaus genutzt werden können – auf Social Media ebenso wie auf der Website und in Werbekampagnen.
Zukunftsfähig durch KI-Optimierung
Die Art, wie Menschen nach Hotels und Unterkünften suchen, verändert sich rasant. Immer häufiger kommen KI-gestützte Suchsysteme und Sprachmodelle wie ChatGPT oder Gemini zum Einsatz. Deshalb entwickeln wir die Inhalte des Kleinarl kontinuierlich weiter – sowohl für klassische Suchmaschinen als auch für generative KI-Systeme. Ziel ist es, die Sichtbarkeit langfristig zu erhöhen und das Haus dort präsent zu machen, wo zukünftige Gäste ihre Reiseentscheidungen treffen.
Das Ergebnis
Manchmal braucht es keine große Marketingmaschine, sondern die richtige Strategie. Gemeinsam haben wir die Maßnahmen identifiziert, die für das Kleinarl den größten Unterschied machen, und die vorhandenen Ressourcen gezielt eingesetzt. Bereits in der ersten gemeinsamen Sommersaison konnten alle Apartments vollständig ausgelastet werden. Gleichzeitig wurde die digitale Sichtbarkeit des Hauses deutlich verbessert – durch professionelles Tracking, zielgerichtete Werbekampagnen und strategische Influencer-Kooperationen. Heute verfügt das Kleinarl über eine Marketingbasis, die mit dem Unternehmen mitwächst. Statt möglichst viele Maßnahmen umzusetzen, konzentrieren wir uns auf die richtigen. So entsteht Schritt für Schritt ein nachhaltiges Marketing, das Buchungen steigert, die Marke stärkt und auch mit einem überschaubaren Budget langfristig erfolgreich ist.